大国金路 黄金珠宝首饰市场发展历程

6月9日，由世界黄金协会、中国黄金协会、北京黄金经济发展研究中心主办的“大国金路研讨会暨《中国黄金：从跟随到超越》线上首发式”顺利开展。北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利受邀参加线上会议，并以“黄金珠宝首饰市场发展历程”作主题演讲。

 

王春利的演讲从与《中国黄金：从跟随到超越》作者刘山恩老师的故事开始，将中国黄金珠宝市场的发展分“起步的80年代中叶”、“销售火热的90年代”、“文化营销的21世纪”三个时代讲述。

 

起步的80年代中叶

 

1985 年2 月26 日，国务院办公厅发布《关于加快黄金饰品生产和做好储备、销售工作的报告》的通知。这意味着国内可以内销、零售黄金，中国人民银行批准了北京市38家商场可以销售黄金饰品，菜百是当时宣武区唯一一家，所以85年菜百开始销售第一枚黄金戒指，当时是54.4元/克。国家一次性动用了黄金储备100吨用以加工首饰投放市场，是当时3年黄金产量的总和。

 

但那时候是计划经济，黄金只能卖给使用人民币的顾客，而且各零售许可商店都要到人民银行指定的生产厂家去进货，商品是分配制的，每月进的和卖的要向中国人民银行报备。中国人民银行当时有一个处，叫金银管理处。商场进的、卖的，要跟库存对得上数。在卖方市场的时代，厂家给你什么，你就得进什么，款式很少。

 

八十年代末，国民收入增加，人民的生活水平提高了，手里有富余的钱了。老三件——缝纫机、收音机、自行车都置备齐了，就开始想别的了。转眼一看，金价每克都涨到135块了。人们觉得这东西好，可以升值，就开始买黄金首饰了。

 

销售火热的90年代

 

1990年居民存款余额为8000亿元，相比1980年，增长了40倍。黄金销售特别火热，简直就是抢购。1995年1月1日元旦一天，菜百黄金销售就突破100万，1997年突破一个亿，北京市商委下红头文件，命名菜百为“京城黄金第一家”。

 

1997年，菜百被北京市商委命名为“京城黄金第一家”

 

1999年新中国成立50年，中国首次向社会公开发行千禧纪念金条，这一举措引发国内外的震动，华尔街日报报道说“共产党领导的中国开始卖金条”了，这也标志着中国放开黄金市场。而新中国的第一根金条，正是从菜百卖出的。当时还都是用现金，大家抱着钱排着队来买金条（第一根买金条的，老夫妇）。2002年开始销售羊年（2003年）贺岁金条，至今已连续销售18年，年年都是热销爆款，贺岁金条已经是贺岁产品的一面旗帜，过年买新首饰成为中国老百姓的习惯，贺岁经济也自此形成。
2001年12月10日上海黄金交易所试运行，2002年10月30日正式开业。当时中国人民银行要改变计划经济体制下的黄金统收统配，跟国际金价接轨，上海黄金交易所是试点，它的成立意味着包含菜百在内的108家会员可以自由买卖黄金。

 

文化营销的21世纪

 

在世界黄金协会的带领下，黄金在产品研发、文化营销上都取得了突破，黄金受到越来越多年轻人的喜爱。目前黄金市场有三架马车拉动，黄金首饰、黄金礼品、黄金投资，新工艺、新设计、新渠道层出不穷，比如“古法”工艺、IP授权首饰、个性化订制等，迎合消费者的需求。电商也成为行业各品牌的重要宣传和销售渠道。目前直播正成为新行业风口，很多同业也都在跃跃欲试，相信我们会有更多的产品、服务、渠道，满足国内外消费者需求。直播的最后王春利还与行业领导、专家、同仁以及直播间的观众分享了自己对黄金珠宝行业的感悟和美好愿景。

 

2020年的疫情，对中国黄金珠宝行业是一次挑战，让我们各方面得到了锻炼，当然也更有信心。“潮平两岸阔，风正一帆悬”，现在行业的发展已经越来越快，很多甚至走在了世界的前沿。我们有致力研发新产品和新工艺的制作方，有致力运用智能化手段为顾客提供更优质服务的零售商，有日渐强大的祖国及愈加富余的人民，面对互联网时代的"新经济"，相信我们行业会拥有更广阔的发展。